دو نکته در مورد چگونگی شرکت کاربران در مسابقه اینستاگرام
مراحل مسابقه در اینستاگرام طولانی نباشد
پس از مشخص کردن هدفتان از برگزاری مسابقه یا حتی پیش از انتخاب هدف، شناخت مخاطبان یکی از فاکتورهای موفقیت یا عدم موفقیت مسابقه است مثلا در برخی از مسابقات از کاربر خواسته می شود، که ابتدا پیج برند را دنبال کند، سپس یک عکس از خودش با شرایط خاصی قرار دهد، سپس سه نفر از دوستانش را تگ کند و در انتها از پیج مسابقه هم یک اسکرین شات قرار دهد مسلما با طولانی بودن مراحل مسابقه هر کاربری تمایل به شرکت نخواهد داشت.
مراحل مسابقه اینستاگرام سخت نباشند
گاهی مراحل شرکت در مسابقه بسیار کوتاه ولی بسیار سخت است، مثلا برای شرکت درمسابقه به کاربران گفته می شود که در شرایط خاصی عکس بگیرید و به اشتراک بگذاریدو آن شرایط برای کاربر به ندرت اتفاق می افتد و ایجاد آن شرایط برای کاربر سخت است
چطور برندگان مسابقه در اینستاگرام را انتخاب کنیم؟
در انتخاب برندگان مسابقه، این شما هستید که قانون را مشخص می کنید. در زیر چندشیوه انتخاب برندگان به عنوان نمونه آورده شده است
- انتخاب برنده با انجام قرعه کشی
- انتخاب برنده از طریق تیم داوری، برای مسابقاتی مانند مسابقه عکاسی
- انتخاب برنده با رای مردم، مثلا عکسی که تعداد لایک بیشتری داشته باشد
که البته در این روش باید مراقب لایک های تقلبی باشید، به همین دلیل معیار قرار دادن لایک خیلی توصیه نمی شودگاهی انتخاب برنده به صورت ترکیبی انجام می شود. مثلا سه عکس با رای مردمی و یک عکس با رای داوران برگزیده می شود.
انتخاب جایزه برای مسابقه اینستاگرامی با دو نکته
نکته اول : جوایز قرعه کشی اینستاگرامی باید برای همه مخاطبین جالب و دوست داشتنی باشد
در انتخاب جوایز مسابقه اینستاگرمی نباید به میل خود عمل کنید و تصور کنید که هر جایزه ای که از نظر شماجذاب است پس از نظر شرکت کنندگان نیز جذاب خواهد بوددر انتخاب جوایز باید چشمتان به مخاطبانتان باشد. مثلا اگر مخاطبان شما خانم های خانه دار هستند، مسلما یک عینک واقعیت مجازی هدیه خیلی جذابی نیستدر یکی از روزهای مسابقه برترین های دیجی کالا که به آن اشاره شد، کاربران باید به تبلتمورد نظر خود رای می دادند تا در مسابقه شرکت کنند، کسانی که در این مسابقه شرکتمی کنند مسلما به این نوع جوایز علاقه مند هستند و جایزه این مسابقه خیلی هوشمندانه از جنس تبلت موبایل و گجت های هوشمند بود
نکته دوم :بهتر است که جوایز با کسب و کار شما مرتبط باشند
بهتر است که جوایز شما از جنس کسب وکار شما باشند. البته به این معنی نیست که در غیر این صورت حتما با شکست مواجه می شوید، ولی جوایزی از جنس کسب وکار از دو جهت بهتر هستند، هم احتمال آنکه مورد پسند شرکت کنندگان مسابقه باشد بیشتر است و هم این فرصت را بوجود می آورد که یک نفر محصولات شما را امتحان کند و احتمالا بعد از آن به یکی از مشتریان شما تبدیل شود مثلا استارباکس در یکی از مسابقات اینستاگرامی خود، یک سال استفاده رایگان از محصولاتش را به عنوان جایزه اعلام کرد یا علی بابا، سایت فروش بلیط ایرانی، در مسابقه #سفرنورد، تور ترکیه را به عنوان جایزه اعلام کرد.
انتخاب هشتگ مناسب برای مسابقه در اینستاگرام
هشتگ به نوعی نام اصلی مسابقه است، کاربران با انتشار عکس و قراردادن هشتگ مسابقه به دیگران می گویند که این عکس مربوط به چه مسابقه ای است و به نوعی دیگران را از این مسابقه باخبر می کنندالبته کاربرد هشتگ به این محدود نمی شود، مثلا با استفاده از هشتگ میزان مشارکت کاربران نیز اندازه گیری می شود
ممکن است مسابقاتی را سراغ داشته باشید که علی رغم انتخاب هشتگ نامناسب بازهم موفق شده اند، در این مورد لازم است بدانید که تعداد مسابقاتی که به دلیل هشتگنامناسب شکست می خورند به مراتب بیشتر از مسابقاتی است که علی رغم انتخابهشتگ نامناسب موفق می شوند و این موضوع نباید موجب شود که در انتخاب هشتگ سهل انگاری کنید
نکاتی مهم در انتخاب هشتگ مسابقه برنامه اینستاگرام
هشتگ به دو دلیل نباید طولانی باشد. اول به این دلیل که هشتگ طولانی سخت تر درذهن کاربر میماند و دوم به این دلیل که در اینستاگرام وقتی هشتگ از یک کلمه بیشترباشد، باید از خط فاصله برای جداسازی کلمات استفاده کرده و در نتیجه هشتگی که طولانی باشد نوشتن آن برای برای کاربر سخت می شود.
- در هشتگ نباید از فعل استفاده کرد
از آنجایی که فعل هایه شکل های مختلفی استفاده می شوند ،اگر در هشتگ خود از فعلاستفاده کنید احتمال اشتباه کاربر هنگام نوشتن بالا می رود.مثلا اگر هشتگ شما عبارت همه_نهال_بکاریم” باشد در این صورت ممکن است کاربرشکل فعل را به خاطر نیاورد و بنویسید ” همه_نهال_میکاریم” یا همه_نهال_میکارند” یا”همه_ نهال_بکارند”، همانطور که می بینید در استفاده از فعل احتمال اشتباه نوشتن کاربربالا می رود.
هشتگ باید با کلمات عادی کمی تفاوت داشته باشد تا به نوعی موجب ماندگاری در ذهن شود. مثلا هشتگ #استثنوایی که مربوط به مسابقه اسنوا بود به خوبی در ذهن ماندگا رمی شود. یا هشتگ #سفرنورد که مربوط به مسابقه سایت فروش بلیط علی بابا بود به خوبی در ذهن می ماند .هشتگ نباید یک کلمه ساده باشد، مثلا هشتگ #کتاب_خوانی به دلیل اینکه کلمه جدیدی نیست احتمال اینکه در ذهن ماندگار شود کم و احتمال اینکه قبلا مورد استفاده قرارگرفته باشد زیاد است.
- هشتگ نباید قبلا مورد استفاده قرار گرفته باشد
مثلا هشتگ #عیدانه” هشتگ کوتاه و مناسبی است، ولی بارها و به شکلهای مختلف مورداستفاده قرار گرفته است، وقتی در اینستاگرام جستجو می کنیم به انواع متفاوتی از تصاویرکه هرکدام مربوط به یک ماجرا هستند برخورد می کنیم. پس این هشتگ برای مسابقه مناسب نیست.
- هشتگ باید با نوع کسب وکار و مسابقه اینستاگرامی مرتبط باشد
مثلا برای علی بابا که یک سایت فروش بلیط است، هشتگ #سفرنورد بسیار مرتبط است. یا هشتگ #سفردرشهر نیز برای یک کسب وکار فعال در زمینه سفر و گردشگری مناسب است .مثلا اسنوا با هشتگ #استثنوایی به خوبی از نام اسنوا در مسابقه استفاده کرده است .یا درمسابقه تابستانه برند تاژ با هشتگ #تاژستانه به خوبی نام تاژ با مسابقه تابستانه ترکیب شده است و هم اشاره ای به تاژ دارد و هم اشاره ای به مسابقه ای که در تابستان برگزار می شود، یا در مسابقه بستنی دومینو با هشتگ #عیدومینو، این شرکت به خوبیبه نام دومینو و مسابقه ای که در عید برگزار می شود اشاره کرده است.
- هشتگ نباید فاصله یا نیم فاصله داشته باشد
در نکته اول گفته شدکه هشتگ بایدکوتاه باشد، پس اگر از هشتگ دوکلمه ای یا دوبخشی استفاده می کنید باید طوری باشد که بین بخش های آن فاصله یا نیم فاصله نیافتدمثلا هشتگ #سفردرشهر یک هشتگ سه سیلابی است ولی در نوشتن آن نیازی به فاصله یا نیم فاصله نیست، ولی هشتگ #سفری_درشهر به گونه ای است که برای استفاده از آن لازم است که از فاصله استفاده کنیم. مسلما هشتگی که بدون فاصله باشد در نوشتن بسیارراحت تر است و کاربر راحت تر آن را به خاطر می آورد.
نحوه انجام مسابقه در اینستاگرام و پر حررات کردن مسابقه در برنامه اینستاگرام
تشنه کردن مخاطبان قبل از شروع مسابقه
مسلما اولین کاری که باید بکنید این است که با شیوه های مختلف صدای مسابقه را به گوش مخاطبانتان برسانیدیکی از تکنیک هایی که بعضا استفاده می شود این است که چند روز قبل از شروع مسابقه،یعنی زمانی که هنوز مخاطبان نمی توانند در مسابقه شرکت کنند، اطلاعیه مسابقه را به شکلهای مختلف به کاربران ارسال می شودانتشار در پیج اینستاگرام مسابقه، انتشار در کانال تلگرام مسابقه، انتشار در سایت، شبکه های اجتماعی و حتی لیست مشترکین ایمیل در واقع به این شکل کاربران را از چنین مسابقه ای که قرار است شروع شود مطلع کرده اید
انتشار اطلاعیه شروع مسابقه در اینستاگرام
روزی که مسابقه شروع می شود و کاربران می توانند در مسابقه شرکت کنند، مجدد بایداطلاعیه ای را به شکل های مختلف به کاربرانتان ارسال کنید. از طریق پیج اینستاگرام،کانال تلگرام، سایت،شبکه های اجتماعی و لیست ایمیلبا این اطلاعیه، رسما مسابقه شروع شده است و کاربران
حفظ حرارت مسابقه تکنیک تصور کردن جایزه
یکی از اشتباهاتی که افراد تازه کار در برگزاری مسابقه اینستاگرامی مرتکب می شوند این است که تصورمی کنند پس از اطلاع رسانی مسابقه کار آنها تمام شده است و باید منتظر نتایج باشنددر حالی که باید به شکل های مختلف حرارت مسابقه را بیشتر کنند و هیجان مضاعفی به مسابقه بدهند. در ادامه به برخی تکنیک های داغ نگه داشتن مسابقه اشاره شده است.در پست هایی متفاوتی می توانید تصویری از جایزه را قرار دهید و کاری کنید که شرکت کنندگان تحت تاثیر جایزه شما قرار گیرند. مثلا شرکت سیگنال در کمپین خنده، عکس ساعت هوشمند اپل را قرار داده و زیر آن نوشته، ” این جایزه برای خنده کی؟یا یک وب سایت فروش بلیط در یکی از کمپین ها، عکسی مرتبط با سفر قرار داده و نوشته،اگر بلیط هواپیما برنده بشی با کی سفر میری؟
تکنیک امیدواری
اگر مسابقه به گونه ای است به صورت متوالی، مثلا در چند هفته برگزار می شود و هر هفته یک برنده مشخص می شود، باید هر هفته برنده را اعلام کنید و به کاربرانی که هنوز شرکت نکرده اند یا شرکت کرده اند ولی برنده نشده اند امید بدهید که هنوز فرصت دارند و شایدهفته بعد آن ها برنده شوند.
تکنیک شمارش مع
در این تکنیک شما هر روز یا هر چند روز به کاربران متذکر می شوید که مهلت مسابقه درحال اتمام است. و بهتر است به جایزه ای که بدون هیچ هزینه ای و فقط با شرکت کردن درمسابقه می توانند برنده شوند اشاره می کنید. در واقع نوعی حس اضطرار را در آن ها ایجادمی کنید.
تکنیک آشنایی با روال داوری
در این تکنیک هر چند روز یک بار به شکلی به چگونگی داوری و معیار برنده شدن درمسابقه اشاره می کنید. یا اگر تیم داوری برای انتخاب برندگان دارید، هر چند روز یکی از داوران را معرفی می کنید
تکنیک نمایش میزان مشارکت
در این تکنیک شما چند عکسی که با هشتگ شما در مسابقه شرکت کرده اند را در پیج خود قرار می دهید تا به کاربران نشان دهید که افراد زیادی در حال شرکت در مسابقه اینستاگرامی شما هستند تابه این شکل آنها احساس کنند در حال عقب ماندن از یک جریان هستند.
تکنیک انگیزه مضاعف
گاهی حس می کنید که کاربران به انگیزه بیشتری نیاز دارند تا در مسابقه شرکت کنند، یا اگر انگیزه بیشتری ایجاد شود میزان مشارکت نیز بیشتر می شود. مثلا اگر در ابتدای جشنوارهاعلام کردید که سه عکس به انتخاب داوران برگزیده می شوند، می توانید در اواسط مسابقه اعلام کنید که سه عکس نیز به قید قرعه جوایزی دریافت خواهند کرد
نکته :از آمار و ارقام مسابقه غافل نشوید
از لحظه شروع مسابقه باید آمار و ارقام مسابقه را رصد کنید. اینکه تا الان چند نفر شرکت کردند، چه تعداد عکس منتشر شده است، تا چه حد قوانین مسابقه رعایت می شود، چه فیدبک هایی برای شما ارسال شده و خیلی از آمارهای جالبی که با استفاده از ابزارهای آنالیز می توانید به دست آورید. نام برخی از این ابزارهای در زیر آمده است
پایان مسابقه پایان کار نیست
کار را که کرد، آنکه تمام کرد
اعلام رسمی پایان مسابقه
یکی از اشتباهاتی که در خیلی از مسابقات به چشم می خورد، اتمام بی سروصدای مسابقه است. به شکلی که از برای شرکت کنندگان مشخص نیست که مسابقه کی تمام شد، چه کسانی برنده شدند، چی جایزه گرفتند و… این بی خبری می تواند ذهنیت بدی را در شرکت کنندگان ایجاد کندممکن تصور کنند مسابقه به مشکل خورده است، کسی شرکت نکرده است، نمی خواهند جوابز را اهدا کنند و هزاران فکر دیگری که قطعا به ضرر کسب وکار و اعتبار شماست.
درادامه نکاتی در جهت پایان دادن مسابقه اینستاگرام آورده شده است
اول از همه باید پایان مسابقه را اعلام کنید،از تمامی شرکت کنندگان تشکر کنید و به شرکت کنندگان بگوﻳﻴد که در روزهایی آینده برندگان معرفی خواهند شد
اعلام نتایج مسابقه اینستاگرامی
فاصله ای که بین پایان مسابقه و اعلام برندگان ایجاد می شود نباید خیلی طولانی باشد. بهتر است نهایتا در عرض یک هفته برندگان را اعلام کنید
- کاربران را در جریان بگذارید
بهتر است کاربران را در جریان روند داوری و شناسایی برندگان قرار دهید تا تصور نکنن که شما مسابقه را فراموش کرده اید،مخصوصا اگر به هر دلیلی اعلام نتایج به تاخیر افتاده است
- وفا به عهد خود را به کاربران نشان دهید
پس از اعلام برندگان، از تحویل جوایز به آنها عکس یا فیلم تهیه کنید و در صفحه خود قراردهید. یا اگر امکان آن را ندارید، تنها از جوایز پیش از ارسال به برندگان عکس بگیرید.به هرحال سعی کنید به نوعی به کاربرانتان نشان دهید که به وعده خود عمل کرده اید .
اعلام برندگان را تنها در صفحه اینستاگرام قرار ندهید، بهتر است در کانال تلگرام،سایت ودیگر شبکه های اجتماعی خود، پایان مسابقه و اهدای جوایز را به اشتراک بگذارید.این میتواند دیگر مخاطبانتان را به دنبال کردن شما در اینستاگرام تشویق کند.زیرا این مسابقه به صورت انحصاری در اینستاگرام شما ایجاد شده بود.
- یک گزارش از مسابقه در اینستاگرام تهیه کنید
پس از تمام شدن مسابقه در اینستاگرام و اهدای جوایز، یک گزارش جداگانه از آمار و ارقام مسابقه تهیه کنید. مثلا اینکه این مسابقه چند روز طول کشید، چه تعداد شرکت کننده داشت، چهتعداد دنبال کننده به صفحه شما اضافه شد، چه تعداد کامنت و لایک دریافت شد وو سپس این گزارش را در رسانه های مختلف خود و حتی در رسانه های خارج از مجموعه خود نیز منتشر کنید
در واقع به این شکل مسابقه خود را جدی، پرمخاطب و موفق نشان داد هاید و این موضوع از نظر برندینگ به شدت برای مجموعه شما مفید است و حتی می تواند مخاطبین را به شرکت در دیگر مسابقات شما تشویق کند. مثلا علی بابا، گزارش پایان مسابقه #سفرنورد رادر زومیت منتشر کرد.
درباره این سایت